Por Iván Evair Saldaña
Ciudad de México.- El litigio entre Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma regresó a la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), ahora para definir los criterios con los que deberá determinarse si las imágenes comerciales de las cervezas Michelob Ultra y Amstel Ultra son tan similares que pueden generar confusión entre los consumidores y constituir competencia desleal.
La disputa, que se remonta a 2018, entre Modelo, propiedad de la estadunidense Anheuser-Busch, y Cuauhtémoc Moctezuma, de la neerlandesa Heineken, ya se había revisado en la SCJN en marzo de 2025, aunque por un aspecto distinto de la controversia.
En esa ocasión, la extinta Segunda Sala amparó a Anheuser-Busch, dejó sin efecto la sentencia que había anulado la resolución del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) contra Heineken por competencia desleal, y ordenó emitir una nueva bajo determinados lineamientos para analizar la semejanza entre ambas imágenes comerciales.
Ese mismo mes, la Segunda Sala también rechazó, por mayoría, atraer otro asunto para pronunciarse específicamente sobre la semejanza en grado de confusión entre las imágenes comerciales de Amstel Ultra y Michelob Ultra.
En enero de este año, el décimo segundo tribunal colegiado en materia administrativa del primer circuito resolvió a favor de Heineken al concluir que no existía competencia desleal ni riesgo de confusión entre ambos productos.
Anheuser-Busch y Cervecería Modelo impugnaron la nueva resolución al considerar que el tribunal incumplió los parámetros fijados por la SCJN: sostienen que realizó un análisis fragmentado, exigió requisitos probatorios no previstos en la ley y evaluó prácticamente la identidad de las presentaciones, en lugar de determinar su semejanza en grado de confusión.
El caso volverá ahora al máximo tribunal. Por mayoría de cinco votos, el pleno ejerció su facultad de atracción sobre los amparos directos 19/2026 y 756/2025, ambos radicados en el décimo sexto tribunal colegiado en materia administrativa del primer circuito, a solicitud del ministro presidente, Hugo Aguilar Ortiz.
Se planteó que en ambos expedientes la Corte deberá determinar “cuáles son los parámetros para determinar la semejanza en grado de confusión entre imágenes comerciales para efectos de acreditar una infracción por competencia desleal y cuáles son los alcances de los lineamientos previamente fijados por las forma Corte de Justicia a la Nación para realizar dicho análisis”.
TOMADO DE JORNADA.COM.MX